Cercetător? Moș Crăciun Cercetător vine la tine.
La început de Decembrie am pregătit o campanie nou-nouță, cu iz de sărbători pentru clientul nostru Enformation. Am creat, lansat și implementat provocarea Moș Crăciun Cercetător sub forma unui concurs.
Campania avea ca obiectiv actualizarea profilului din contul de membru de pe site-ul www.e-nformation.ro și creșterea numărului de noi conturi create. Vizam strict publicul de cercetători din România (cadre didactice universitare, cercetători, doctoranzi, masteranzi, studenți sau bibliotecari).
Zis și făcut, așa că am pus la cale mecanismul campaniei, la pachet cu concept, vizual, durată, premii, evaluare și canale de promovare.
Facebook Page Management și Campanii Facebook Ads
Cum tinerii cercetători (și nu numai) sunt online, nu aveam cum să nu alegem Facebook-ul ca principal canal suport. Nici vorbă să mergem pe varianta clasicelor concursuri cu like & share fără obiective clare și KPIs în spate, așa că am pregătit un mecanism ce viza strict autentificarea pe site, fie cu un cont existent (pentru a actualiza informațiile), fie prin intermediul unui cont nou creat.
Am pregătit planul editorial cu postări teaser, lansarea provocării, prezentarea detaliată a concursului sau postări de tip reminder. Apoi am asezonat conținutul editorial cu un plan special creat pentru campaniile de reclame în rețeaua Facebook. Website Clicks cu Custom Audiences sau Page Post Engagement sunt doar câteva dintre tipurile de reclame care le-au făcut cu ochiul cercetătorilor români.
Heat Map și Google Analytics
Am setat Heat Map tracking, ne-am luat notițele din Google Analytics și ne-am pus pe monitorizat.
Varianta Desktop
Varianta Mobile
Cu rezultatele sub lupă
Comparativ cu luna anterioară campaniei, am înregistrat o creștere cu 74% a sesiunilor pe site, cu 122% mai mulți vizitatori pe site și cu 40% mai multe vizite noi.
Pe scurt, aproximativ 1000 de participanți s-au înscris în concurs, peste 300 de utilizatori și-au actualizat conturile și peste 600 și-au creat conturi noi, semn că Moș Crăciun Cercetător îi răsplătește pe cercetătorii care au acceptat provocarea. 🙂
Hai cu click-ul!
Ce am meșterit aici?
